Caen abruptamente los ingresos de Facebook por culpa de Apple
(Reuters) – Antes de los resultados financieros de Facebook el lunes, se espera que el gigante de las redes sociales se vea más afectado que otros en las grandes tecnologías por los cambios en la privacidad del iPhone de Apple , temen los inversores. después de que Snap no cumpliera con los objetivos de ingresos la semana pasada.
Las actualizaciones de privacidad de Apple, que comenzaron a implementarse en abril y evitan que los anunciantes rastreen a los usuarios de iPhone sin su consentimiento, han tenido a los inversionistas en compañías de publicidad digital al límite por temor a que el acceso reducido a los datos trastorne el mercado de anuncios móviles de casi $ 100 mil millones.
Snap confirmó los temores el jueves cuando informó que los cambios de Apple dañaron su capacidad para medir si sus anuncios llevaron a visitas al sitio web o ventas, y una herramienta de medición proporcionada por Apple no funcionó tan bien como se esperaba.
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Las acciones de Snap cayeron un 25% y arrastraron las acciones de Facebook, Twitter y Alphabet , que obtienen ingresos vendiendo anuncios digitales.
“No se pueden negar más” las ramificaciones del impulso de privacidad de Apple, dijo Ygal Arounian, director gerente de investigación de acciones de Internet de Wedbush Securities, en una nota de investigación después de los resultados de Snap.
Los ingresos publicitarios de Facebook, la segunda plataforma publicitaria digital más grande del mundo después de Google de Alphabet, es más probable que se vean afectados en comparación con los pares tecnológicos de la compañía, dijeron analistas de Evercore ISI en una nota de investigación.
Al igual que Snap, la mayor parte del negocio publicitario de Facebook proviene de la publicidad de respuesta directa, un término de la industria que se refiere a los vendedores y compradores de anuncios que utilizan datos sobre información como qué dispositivos están usando los consumidores y qué están buscando, para colocar anuncios delante de ellos. audiencias interesadas con el objetivo de generar rápidamente ventas o visitas al sitio web.
Los analistas apuntan a $ 29.5 mil millones en ingresos para el tercer trimestre, un aumento del 37% con respecto al período del año anterior, según los datos de IBES de Refinitiv. Las acciones de Facebook han subido un 19% en lo que va de año.
El mes pasado, Facebook advirtió que los cambios de Apple hicieron que no informara sobre los resultados de sus anuncios en dispositivos iOS y dijo que los cambios habían hecho que las marcas tuvieran más costos y dificultades para anunciarse en Facebook.
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La red social ha sido uno de los críticos más feroces de las actualizaciones de Apple, argumentando que dañarían a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad personalizada para aumentar las ventas.
Por otro lado, es probable que Twitter, que informa los resultados del tercer trimestre el martes, se salve porque el sitio de redes sociales se usa principalmente para publicidad de marca, dijo Audrey Schomer, analista senior de la firma de investigación eMarketer.
La publicidad de marca, que Twitter dijo en julio constituye el 85% de su negocio publicitario, es una estrategia empleada por las empresas para aumentar la conciencia de los consumidores sobre una empresa o sus valores. Dichos anuncios no están tan dirigidos a usuarios específicos y, por lo tanto, dependen menos de los datos de los iPhones o los dispositivos de un usuario.
Google también está protegido de los cambios de privacidad del iPhone porque gran parte de su uso proviene de computadoras de escritorio, y los resultados promocionados en las búsquedas de Google no dependen de los datos del iPhone, dijo Arounian. Alphabet informará los resultados del tercer trimestre el martes.
