El mercado mundial de pulseras portátiles crece un 3% en el tercer trimestre de 2024

Por staff
07/12/2024

(Global) La última investigación de Canalys revela que el mercado mundial de pulseras portátiles creció un 3% interanual en el tercer trimestre de 2024 hasta los 52,9 millones de unidades. Los envíos de las tres categorías de dispositivos (pulseras básicas, relojes básicos y relojes inteligentes) crecieron anualmente. El segmento de pulseras básicas volvió a crecer por primera vez desde el tercer trimestre de 2020, creciendo un 7% en comparación con el tercer trimestre de 2023 con 10,4 millones de unidades enviadas, impulsado por los recientes lanzamientos de productos de Xiaomi con Mi Band 9 y Samsung con Galaxy Fit3. El segmento de relojes básicos ha comenzado a estabilizarse en medio de la desaceleración de la demanda en la India, creciendo un 3% interanual hasta los 23,9 millones de unidades. Los envíos de relojes inteligentes crecieron un 0,1% marginal hasta los 18,5 millones, ya que el crecimiento de Huawei y Samsung compensó la caída de Apple.

Xiaomi logró su mayor envío de pulseras wearables desde el cuarto trimestre de 2020, impulsado por la fuerte demanda de las series Mi Band 9 y Redmi Watch 5. Xiaomi amplió estas líneas para atraer a una base de clientes más amplia, incluida la oferta de diversas opciones como las versiones Pro, NFC y Active para las pulseras, y las versiones Lite y Active para la serie Redmi Watch 5, con una variedad de colores y materiales. “Estas ofertas diversificadas permiten a Xiaomi apuntar a múltiples segmentos de precios, lo que ayuda a capturar una mayor participación de mercado”, dijo Jack Leathem, analista de investigación de Canalys. “Sin embargo, el énfasis en los productos de nivel de entrada provocó una disminución interanual del 9% en su ASP, alcanzando su nivel más bajo desde el primer trimestre de 2021. Junto con esto, los esfuerzos de Xiaomi hacia la premiumización muestran progreso, con la serie Watch S logrando un crecimiento interanual de los envíos del 70%. Equilibrar su dependencia de dispositivos asequibles con su aspiración de construir una marca premium sigue siendo un desafío importante”.

“Las disparidades regionales definen el mercado de las pulseras wearables, y los mercados emergentes muestran un fuerte potencial de crecimiento, mientras que América del Norte tiene dificultades”, afirmó Cynthia Chen, directora de investigación de Canalys. “Los mercados emergentes ofrecen a los proveedores la oportunidad de expandirse a través de dispositivos rentables, como lo demuestra el éxito de la serie de pulseras de Xiaomi y el Galaxy Fit3 de Samsung en impulsar el crecimiento en América Latina y EMEA. Por el contrario, América del Norte enfrenta una demanda en descenso, obstaculizada por la menor demanda de los modelos heredados de Apple y la participación cada vez menor de Fitbit, ya que los mercados maduros carecen de características atractivas para impulsar las actualizaciones, lo que lleva a un rendimiento lento continuo”.

“La adopción de pantallas AMOLED y funciones de seguimiento avanzadas ha revitalizado el mercado básico de las pulseras wearables”, agregó Leathem. “Los productos de nivel de entrada continúan expandiéndose, particularmente entre los compradores primerizos en los mercados emergentes que buscan un acceso asequible a la funcionalidad premium. Esta democratización de la tecnología de alta gama ha elevado las expectativas de los consumidores en cuanto a los wearables, pero también ha intensificado la competencia, reduciendo los márgenes de ganancia y presionando a los proveedores para que innoven. Los relojes inteligentes, que representan solo el 35 % de los envíos pero el 74 % del valor de mercado en el tercer trimestre de 2024, siguen siendo fundamentales para las ambiciones de premiumización de los proveedores y la adhesión al ecosistema del usuario final. Para seguir siendo competitivos, los proveedores deben seguir invirtiendo en software y hardware que los ayuden a situarse a la vanguardia de la industria, por ejemplo, a través de información basada en el aprendizaje automático, arquitectura de doble procesador y seguimiento avanzado del sueño. Garantizar una mensajería coherente y carteras de productos centradas en el segmento premium será fundamental para que los proveedores crezcan y establezcan su negocio más arriba en las bandas de precios”.

Global wearable bands shipments and growth Q3 2024
Vendor	Q3 2024 shipments (million)	Q3 2024 market share	Q3 2023 shipments (million)	Q3 2023 market share	Annual growth
Apple	8.5	16.1%	8.9	17.2%	-3.6%
Xiaomi	8.5	16.1%	6.2	12.1%	37.3%
Huawei	7.1	13.5%	5.1	10.1%	38.5%
Samsung	4.8	9.1%	3.9	7.6%	24.3%
Noise	2.5	4.7%	3.5	6.9%	-29.6%
Others	21.4	40.4%	23.7	46.2%	-10.0%
Total	52.9	100.0%	51.4	100.0%	2.9%

Note: percentages may not add up to 100% due to rounding Source: Canalys Wearable Band Analysis (sell-in shipments), November 2024