Envíos de smartphones en el sudeste asiático superan el crecimiento mundial

Por staff
13/08/2024

(Asia) Según los últimos datos de Canalys, los envíos de teléfonos inteligentes en el sudeste asiático experimentaron un crecimiento interanual del 14 % en el segundo trimestre de 2024, alcanzando los 23,9 millones de unidades. Samsung experimentó una ligera recuperación después de siete trimestres consecutivos de caída interanual, enviando 4,4 millones de unidades y capturando una participación de mercado del 18 %. OPPO (excluyendo OnePlus) recuperó la segunda posición, enviando 4,2 millones de unidades para una participación de mercado del 17 %. En tercer lugar, el impulso de Xiaomi en el extremo inferior le permitió cerrar la brecha con 4,0 millones de unidades y una participación de mercado del 17 %. vivo recuperó el cuarto lugar con 3,4 millones de unidades y una participación de mercado del 14 %. Los envíos de TRANSSION se desaceleraron después de un pico en el primer trimestre, terminando quinto con un envío de 3,3 millones y una participación de mercado del 14 %.

“La recuperación del mercado de teléfonos inteligentes del sudeste asiático está siendo impulsada por una recuperación macroeconómica y un creciente sentimiento de los consumidores”, dijo el analista de Canalys Le Xuan Chiew. Los proveedores de teléfonos inteligentes están optimizando las estrategias de precios de los productos para capturar este repunte. En el segmento del mercado masivo, Xiaomi y TRANSSION lideran con precios agresivos e incentivos de ventas, capitalizando la sensibilidad de los precios de la región. Para respaldar este crecimiento, Xiaomi también está expandiendo su presencia en el canal. Por ejemplo, en Malasia, según el rastreador mensual de Canalys, los envíos de Xiaomi a las empresas de telecomunicaciones han crecido significativamente desde abril, ya que incluyó dispositivos en las listas de todas las principales empresas de telecomunicaciones por primera vez, impulsando el volumen con el asequible Redmi 13C 5G para alinearse con los esfuerzos del gobierno para llevar los dispositivos 5G a las masas. OPPO, además de lanzar su A60 en el segmento de precio de US$100-200, mejoró su presencia en el mercado de gama media a alta al presentar la serie Reno12 y trajo la popular serie A3 Pro de China continental al mercado del sudeste asiático. La estrategia de banda dual de vivo, con el Y03 para la gama baja y la serie V para los segmentos medio-alto, garantiza un crecimiento saludable y una combinación de productos equilibrada.

“El mercado de gama alta del sudeste asiático ha mostrado un impulso de crecimiento, impulsado por las inversiones de los proveedores en tecnologías innovadoras como la IA y los esfuerzos diversificados de marketing y canal”, agregó Chiew. “La inversión de los proveedores para desarrollar canales minoristas de alta gama y tiendas de experiencia en la región parece estar dando resultados positivos, con un crecimiento en el segmento premium. El segmento premium (por encima de los 600 dólares estadounidenses) ha crecido un 18% interanual de 4,3 millones de unidades en el primer semestre de 2023 a 5,1 millones de unidades en el primer semestre de 2024. Samsung ha reajustado su estrategia global con un enfoque láser en el mercado de alta gama. Al invertir fuertemente en marketing y crear eventos emergentes exclusivos para mostrar sus capacidades de IA, la empresa tiene como objetivo mejorar la conciencia del consumidor e impulsar las actualizaciones de los dispositivos. Mientras tanto, Apple creció un 15% en comparación con sus resultados del primer semestre de 2023 gracias a la expansión de sus esfuerzos minoristas en Vietnam y Malasia, un marketing agresivo y la gira de Tim Cook por el sudeste asiático. Además, ofrecer dispositivos de generaciones anteriores a precios muy rebajados ayudó a Apple a impulsar su presencia en la región, abriendo fuentes de ingresos a través de servicios y fortaleciendo su ecosistema”.

“La volatilidad de las divisas y la sensibilidad de los precios del mercado son desafíos que los proveedores deben controlar de cerca”, dijo Sheng Win Chow, analista de Canalys. “El sudeste asiático es cada vez más reconocido como un mercado clave para los proveedores de teléfonos inteligentes que buscan expandir su presencia global. Los gobiernos de la región generalmente apoyan la inversión extranjera y han gestionado eficazmente los riesgos cambiarios e inflacionarios con mínimas restricciones comerciales. Además, su diversa demografía presenta oportunidades significativas para que las marcas interactúen con segmentos del mercado masivo, lo que puede servir como puerta de entrada al crecimiento en el segmento premium. Después de la exitosa penetración de TRANSSION en el mercado de Indonesia y Filipinas con su sólida propuesta de valor, ahora están ingresando nuevos proveedores a la región. Los logros de HONOR en Malasia y Tailandia en los segmentos de gama media y alta también han abierto nuevas oportunidades en estos mercados. Para capitalizar las ventajas geopolíticas de la región en producción y comercio, las marcas deben construir relaciones sólidas con los gobiernos locales y los operadores de telecomunicaciones. Este enfoque ayudará a aprovechar las oportunidades de transformación digital, fomentar el crecimiento estratégico, llegar a nuevos consumidores y mejorar la confianza en la marca”.

Southeast Asian smartphone shipments and annual growth Canalys Smartphone Market Pulse: Q2 2024
Vendor	Q2 2024 shipments (million)	Q2 2024 market share	Q2 2023 shipments (million)	Q2 2023 market share	Annual growth
Samsung	4.4	18%	4.2	20%	5%
OPPO	4.2	17%	3.4	16%	24%
Xiaomi	4.0	17%	2.9	14%	37%
vivo	3.4	14%	2.5	12%	37%
TRANSSION	3.3	14%	2.9	14%	12%
Others	4.6	19%	5.0	24%	-8%
Total	23.9	100%	20.9	100%	14%

Note: Xiaomi estimates include sub-brand POCO, and OPPO excludes OnePlus. Percentages may not add up to 100% due to rounding. Source: Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments), August 2024