Facebook ataca a Apple por reducción de los ingresos publicitarios
(AFP) La compañía de Mark Zuckerberg dijo que la versión de iOS 14 lanzada esta semana afectará la capacidad de mostrar anuncios personalizados a usuarios de iPhone. El impacto podría ser de “más del 50% de pérdida de ingresos”, dijo en un comunicado.
Esas herramientas son ofrecidas a las empresas editoras de aplicaciones para que incluyan publicidad a medida de acuerdo a los datos y el comportamiento de los usuarios.
“En realidad, el impacto podría ser mucho más significativo” para los socios implicados, añade la compañía.
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La última actualización de iOS, el sistema operativo de Apple para sus teléfonos inteligentes y tabletas, obligará a las aplicaciones a pedir permiso a los usuarios antes de recopilar y compartir datos que luego se utilizan para rastrearlos y dirigirles anuncios personalizados.
La versión de iOS 14 se lanzó esta semana, en modo de prueba para desarrolladores.
Apple, que se encuentra entre los tres principales fabricantes de teléfonos inteligentes del mundo, ha sido en el pasado muy crítico con el modelo de negocio de Facebook, basado en una orientación publicitaria muy específica y a gran escala, gracias a los datos personales recopilados de los usuarios.
Las redes sociales, por su parte, creen que la publicidad permite ofrecer servicios “gratuitos” y que los usuarios prefieren anuncios personalizados en función de sus gustos.
“(El sistema operativo) iOS 14 perjudicará a muchos desarrolladores y editores en un momento ya difícil para las empresas”, argumenta Facebook.
“Trabajamos con más de 19.000 de ellos en todo el mundo y en 2019 les pagamos miles de millones de dólares. Muchas de estas pymes dependen de la publicidad para sobrevivir”, agrega la empresa de Mark Zuckerberg.
Por lo tanto, Facebook está considerando dejar de ofrecer sus herramientas de seguimiento, orientación publicitaria y monetización a aplicaciones de terceros en iOS 14.
Estas seguirán funcionando en Android, el sistema operativo de Google.
