FC Barcelona y Spotify: dos marcas que aprendieron a retroalimentarse
El FC Barcelona tiene en la temporada 2022-2023 a la plataforma de música Spotify como patrocinador principal. Pero en el clásico frente al Real Madrid fue distinto. La primera vez se utilizó el logo de Drake. En esta ocasión, en el mes aniversario del lanzamiento del disco Motomami, la cantante elegida fue Rosalía.
Para Olga Llopis, Socia Directora de empresa de branding, “la intención entre el Barcelona y Spotify es trascender lo comercial, se trata de unir dos mundos que si algo comparten es emoción. Y si de emoción se trata, un clásico es la ocasión”.
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En 2022, Rosalía se transformó en la artista española con más reproducciones en la plataforma musical. Sólo durante ese año, crecieron un 110% y se convirtió en la artista femenina que más sonó en la ciudad de Barcelona a través de Spotify
“La estrategia comercial es clara: esta es una historia de marcas y de cómo sus significados se cruzan para alimentarse entre ellas”, informa Llopis. Y finaliza: “desde brindar mucha personalidad a un equipo que viene de estar en horas bajas, hasta acercar su música a un público que, sin disgustarle, probablemente no sean sus principales fans”.
