Las telecomunicaciones lideran el crecimiento del gasto publicitario
(Latinoamérica) Las telecomunicaciones es el sector con mayor crecimiento publicitario durante el primer semestre de este año, con un aumento del 7,9% si se lo compara con el mismo período de 2011, según un reciente informe de Nielsen.
Los mayores crecimientos se dieron en los mercados emergentes, especialmente en América Latina, donde hubo un incremento del 32,5%, seguido por Medio Oriente y África, en donde hubo un alza del 28,3%.
En líneas generales, el gasto global en publicidad creció un 2,6% en la primera mitad de este año, según dicho informe titulado Global AdView Pulse, que engloba el gasto publicitario en TV, periódicos, revistas, radio, cine e Internet.
Por encima de la media del 2,6% de crecimiento se sitúan los sectores de ocio (5%), prensa (4,9%), canales de distribución (4,9%) y el sector financiero (4,5%).
En cuanto a la publicidad móvil, se verá un alto crecimiento en los próximos años. Por ejemplo el gasto en publicidad móvil local en los Estados Unidos pasará de un volumen de 700 millones de dólares del año anterior a los 1.200 millones previstos para el final del 2012, según los cálculos del estudio de BIA/Kelsey. Y se espera que para 2016 se cuadruplique esta cifra, alcanzando los 5,8 millardos de facturación.
A nivel global, un estudio de eMarketer prevé que Latinoamérica y Asia-Pacífico serán las regiones de mayor crecimiento en los próximos cuatro años en cuanto a publicidad. Para el 2016, Asia-Pacífico estará liderando la inversión, gracias en parte al impulso aportado por China, que debe alcanzar cerca de 74 mil millones de dólares (casi equivalente a la inversión conjunta de Latinoamérica y África y Medio Oriente).
De esa forma, China sería el segundo país con mayor inversión en el mundo por detrás de Estados Unidos, que en 2016 tendría una inversión publicitaria cercana a los 196 mil millones de dólares. Entre las regiones, Europa occidental sería tercera, con 132 mil millones, seguida por Latinoamérica, con 51 mil millones en 2016; Europa Oriental, 32 mil millones, y Medio Oriente y África, 32 mil millones.