Nike se abre camino en el metaverso con “Nikeland”

El metaverso metauniverso (acrónimo de «meta-» ‘más allá’ y «universo») es un concepto que denota la siguiente generación de internet,​ que describe una experiencia inmersiva y multisensorial en el uso aplicado de diversos dispositivos y desarrollos tecnológicos en internet. El término proviene de la novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita por Neal Stephenson.

Nike, ha comenzado el 2022 con una alza en sus acciones que prometen llegar a nuevos picos históricos gracias sus planes de expansión en el metaverso.

“La marca lidera una cuota dominante del mercado, que esperamos que crezca materialmente desde aquí, en la medida en que aumente su parte digital, mantenga la robustez de la innovación de nuevos productos y continúe las fuertes inversiones que apuntalan los motores claves de crecimiento”, dijo el analista Robert Drbul, de la firma de financiera Guggenheim.

En noviembre del 2021 creaba “Nikeland”. Un mundo virtual en 3D dentro de la plataforma de videojuegos online Roblox, desde el que, siguiendo con sus valores de marca, nos invitan a mantener un estilo de vida activo y saludable mediante la práctica del deporte, pero en esta ocasión ofreciéndonos el participar de una experiencia inmersiva en la que se diluyen las fronteras de lo físico y lo virtual. 

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Nike ha dejado claras sus intenciones en explorar las posibilidades en el metaverso y en la Web 3.0, con la creación de videojuegos, un estudio metaverso y unos tenis deportivos digitales llamados CrytoKicks.

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En diciembre, Nike anunció la adquisición de RTFKT, un estudio de diseño digital que produce calzados deportivos y otras prendas coleccionables que pueden ser usadas en distintas plataformas digitales. Esa adquisición estratégica le permitirá a Nike crear su propia línea de producción de artículos de vestir digitales sin necesidad de contratar colaboradores externos.

“Esta compra es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores en la intersección entre el deporte, la creatividad, los juegos y la cultura”, dijo el presidente y CEO de NIKE, John Donahoe.

“Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, ayudar y hacer crecer su comunidad innovadora y creadora y extender las capacidades y la presencia digital de Nike”, agregó Donahoe.

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La moda por el mismo camino

Desde Barcelona, España, Laagam ha incursionado en el mercado NFT con la puesta en venta de una prenda para su nueva colección. El outfit está disponible a través de su sitio web por un céntimo de euro e incluirá diversos beneficios para los compradores. 

su intención es convertir la marca en pionera del mercado NFT y abrir las puertas al mundo descentralizado a cientos de mujeres que forman parte de su clientela, razón que mencionaron en su cuenta de twitter y explica el precio del activo digital.

De modo directo, los compradores iban a tener acceso a una prenda de vestir llamada The Dazzle Jacket, que iba a ser utilizada como accesorio ajustable para sus avatares en Decentraland ($MANA), además, filtros en Instagram, artículos en forma de arte digital, sorteos y eventos exclusivos que serán accesibles a través de una tarjeta de membresía de la empresa.

La empresa ha manifestado que la jornada resultó exitosa, en menos de 24 horas han logrado vender más de 100 NFT.