Publicidad móvil: un negocio cada vez más grande
En el mundo de la publicidad móvil hay cada vez más oportunidades y se espera que este segmento crezca en la actualidad mucho más que cualquier otro.
Integrado con los contenidos generados en las redes sociales, los canales de videos online y los sitios de e-commerce, la inversión publicitaria destinada para teléfonos móviles crecerá a nivel global un 84.7% en 2014 hasta los US$ 32,710 millones, según el informe de eMarket.
Un lugar especial es para los “videoanuncios” en formato digital. De acuerdo con un estudio reciente elaborado por BI Intelligence, los ingresos por publicidad en vídeo online alcanzarán los US$ 5.000 millones de dólares en 2016, frente a los 2.800 millones que generó en 2013, mientras que los ingresos por publicidad en televisión caerían un 3% en el mismo período.
El comercio electrónico está muy ligado a todo esto. Si bien el comercio móvil sólo representa un pequeño porcentaje del total del comercio electrónico, su incremento ha permitido mejorar las cifras generales. El ecommerce en general creció un 10% en el segundo trimestre del año y el comercio móvil, que es parte del anterior, un 47%, según un estudio de comScore.
Frente a todo esto, las empresas siguen apostando cada vez más a la publicidad móvil. Ahora fue el turno de eBay, la plataforma se subastas online, que acaba de lanzar una red de publicidad para su aplicación móvil.
La red de publicidad móvil será la nueva fuente de ingresos de la compañía que ha comprobado, mediante un estudio, el 40% de sus ventas están generadas desde el dispositivo móvil. Es por eso que para el último trimestre del año, lanzará una red de publicidad para su aplicación móvil que permitirá a los anunciantes llegar a unos 4,6 millones de visitantes diarios.
Con esta nueva red, los comerciantes podrían dirigir su publicidad con mayor precisión porque requiere de un inicio de sesión que permite a eBay conocer la actividad de los usuarios, según informó Stephen Howard-Sarin, jefe de publicidad gráfica de eBay, en The Wall Street Journal.
“Sabemos lo que compraron estas personas, lo que buscaban, lo que quieren comprar. Sabemos exactamente quiénes son los usuarios, así que sabemos que esta nueva orientación será muy relevante”, afirmó.
La red de publicidad móvil será la nueva fuente de ingresos de la compañía, y más si se tiene en cuenta que el año pasado las ventas móviles representaron US$ 20.000 millones del volumen bruto total de mercancías.
