Xiaomi vuelve a liderar el mercado chino de smartphones tras una década

Por staff
06/05/2025

(China) El último estudio de Canalys (ahora parte de Omdia) revela que el mercado de smartphones en China continental vendió 70,9 millones de unidades en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 5%. Esta recuperación se vio impulsada por las políticas nacionales de subsidios y una recuperación gradual de la confianza del consumidor, que prolongó el impulso alcista observado desde principios de 2024. Xiaomi vendió 13,3 millones de unidades en el trimestre, un 40% más interanual, recuperando el liderazgo en el mercado de smartphones en China continental por primera vez en una década. Con una cuota de mercado del 19%, Xiaomi se benefició de las sinergias entre su ecosistema de smartphones, AIoT y movilidad, así como de una sólida ejecución del programa nacional de subsidios. Huawei le siguió de cerca con 13 millones de unidades, manteniendo un crecimiento de dos dígitos. OPPO y vivo ocuparon el tercer y cuarto lugar, con 10,6 y 10,4 millones de unidades vendidas, respectivamente. Apple descendió a la quinta posición, con 9,2 millones de unidades vendidas, lo que supone una disminución interanual del 8% tras alcanzar su pico estacional en el cuarto trimestre de 2024.

“El programa nacional de subsidios para dispositivos, implementado en enero de 2025, brindó un apoyo moderado al mercado”, declaró Amber Liu, gerente de investigación de Canalys (ahora parte de Omdia). “Si bien la política impulsó cierta demanda de reemplazo, se trató más de una recuperación temporal que de un crecimiento orgánico. Los proveedores mantuvieron una gestión racional del inventario y los niveles generales de existencias del canal se mantuvieron saludables. Más allá del aumento de volumen a corto plazo, se espera que la política tenga un impacto más duradero en la dinámica del canal. Para consolidar su posición en el mercado e impulsar la premiumización, los proveedores están incrementando sus inversiones en la expansión de tiendas de marca, la optimización de la experiencia en tienda y el fortalecimiento de las alianzas con el canal. La política de subsidios ha reforzado aún más el dominio de los principales minoristas y las principales plataformas de comercio electrónico, como JD.com y Tmall”.

“El sólido desempeño de Xiaomi en el primer trimestre, que la catapultó de nuevo a la cima del mercado, se debió a la eficaz sinergia entre su ecosistema de productos y su estrategia de canal”, afirmó Toby Zhu, analista principal de Canalys (ahora parte de Omdia). “Sus precios consistentes en los canales online y offline minimizaron la fricción en la toma de decisiones bajo el programa de subsidios, mientras que su amplio portafolio —desde wearables y PC hasta AIoT y vehículos eléctricos— facilitó la máxima elegibilidad para subsidios e incentivó las compras en paquete. Mientras tanto, Huawei continuó mostrando un crecimiento estable de dos dígitos gracias a una sólida gestión de canal. Tras el Mate XT, el lanzamiento de Pura X amplió aún más los límites de los formatos plegables. Estratégicamente, Huawei está acelerando el despliegue de su ecosistema HarmonyOS Next —incluida la actualización a las series Nova 12 y 13—, que transformará el panorama nacional de sistemas operativos y fortalecerá su ventaja competitiva. Se espera que HarmonyOS Next represente el 3% de la base instalada de smartphones en China continental para 2025, con un rápido crecimiento previsto”. “El rápido crecimiento de DeepSeek ha reavivado el interés de los consumidores y la industria en las capacidades de IA, lo que demuestra una vez más que, en el cambiante panorama actual de la IA, el éxito depende de la creación de ecosistemas abiertos y compatibles, y de la agilidad en la ejecución”, afirmó Lucas Zhong, analista de Canalys (ahora parte de Omdia). “En 2024, los smartphones con IA representaron el 22 % de los envíos de China continental. Se prevé que esta cifra supere el 40 % en 2025. La innovación continua en dispositivos plegables, smartphones con IA y sistemas operativos será un motor clave para la transformación estructural del mercado y el crecimiento a largo plazo”.

“2025 será un año de navegar por la turbulencia mientras se buscan avances”, añadió Zhong. A pesar de la creciente incertidumbre en el comercio mundial, la resiliencia macroeconómica de China continental se verá respaldada por el continuo apoyo político y los estímulos específicos al consumidor. En este panorama cada vez más dinámico y competitivo, los proveedores deben diferenciarse mediante propuestas de producto y valor, mantener estrategias de precios unificadas pero flexibles, y profundizar la colaboración con sus socios de canal para aprovechar las oportunidades de crecimiento.

People’s Republic of China (mainland) smartphone shipments and annual growthCanalys Smartphone Market Pulse: Q1 2025
Vendor	Q1 2025 shipments (million)	Q1 2025 market share	Q1 2024 shipments (million)	Q1 2024 market share	Annual growth
Xiaomi	13.3	19%	9.5	14%	40%
Huawei	13.0	18%	11.7	17%	12%
OPPO	10.6	15%	10.9	16%	-3%
vivo	10.4	15%	10.3	15%	2%
Apple	9.2	13%	10.0	15%	-8%
Others	14.4	20%	15.4	23%	-7%
Total	70.9	100%	67.7	100%	5%

Note: OnePlus is included in OPPO shipments; Percentages may not add up to 100% due to rounding Source: Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments), April 2025